Magnificent Nine

Marshall Mcluhan: Medium Adalah Pesan dan Manipulasi             Selama tahun 1960-an, seorang peneliti sastra Kanada, Masrshall McLuhan mendapatkan sorotan dunia sebagai seseorang yang memiliki pemahaman mendalam mengenai media elektronik dan dampaknya, baik terhadap budaya maupun masyarakat. McLuhan sangat terlatih dalam kritisisme sastra, tetapi ia juga membaca teori dan sejarah komunikasi secara luas. Meskipun karya-karyanya mengandung sedikit kutipan dari Marx (McLuhan sesungguhnya mengecam Marx karena mengabaikan komunikasi), ia meletakkan dasar pijakan pemahamannya mengenai peran historis media pada karya Harlod Innis, seorang ahli ekonomi politik Kanada.             “Teori” McLuhan sesungguhnya adalah kumpulan banyak gagasan menarik yang diikat oleh beberapa asumsi bersama. Gagasan yang paling sentral adalah bahwa perubahan dalam teknologi komunikasi secara tidak te...

Kajian Budaya: Perspektif Transmisional Versus Ritual             James Carey adalah pendukung utama kajian budaya di Amerika. Pada waktu ketika pengamat media Amerika Serikat memandang kebanyakan karya kajian budaya dengan curiga dan skeptis, Carey memanfaatkan sumber dari karya-karya intelektual Kanada dan Inggris untuk membela kajian budaya dan mengontraskannya dengan perspektif efek terbatas. Carey berargumen bahwa pandangan efek terbatas terikat pada perspektif transimional yaitu pandangan yang menyatakan bahwa komunikasi massa semata-mata sebagai proses mentransmisikan pesan dari suatu jarak dengan tujuan pengendalian. Sebaliknya, perspektif ritual merupakan pandangan komunikasi massa sebagai representasi keyakinan bersama di mana realitas diproduksi, dipelihara, diperbaiki dan ditransformasikan. Contoh klasik adalah dampak yang dimiliki Shakespeare terhadap budaya barat. Dengan menentukan atau mentransformasikan budaya, ka...

Teori Ekonomi Politik             Teoritikus ekonomi politik telah memahami tentang batasan-batasan perekonomian dan menentukan bentuk budaya yang dihasilkan dan disebarkan melalui media dan teoritikus ekonomi politik bekerja lebih relatif tertutup. Teori-teori ekonomi politik mendapatkan penghargaan di Eropa dan Kanada tetapi teori ini diabaikan di Amerika Serikat. Mazhab teori neo-Marxis dan teori ekonomi politik mempunyai persaingan besar. Kedua teori itu punya perbedaan murni dan perbedaan metode penelitian. Dengan fokus makroskopik, dua teori itu berada di institusi perekonomian yang berasumsi kekuasaan ekonomi menghasilkan kekuasaan budaya. Murdock menyatakan kedua mazhab tersebut seharusnya sama dan saling mengakui superstruktur, basis industri media dan budaya dapat saling mempengaruhi. Kedua tipe penelitian diperlukan untuk menghasilkan penilaian yang utuh mengenai peran media. (source: Google) Perdebatan anta...

Mazhab Frankfurt Mazhab Frankfurt adalah kelompok intelektual neo-Marxis yang bekerja sama pada tahun 1930-an di University of Frankfurt. Mazhab ini punya Max Horkeimer sebagai ketua mazhab dan Theodor Adorno sebagai teoritikus. Mazhab Frankfurt ini memadukan teori kritis Marxis dengan teori hermeneutika. Teoritikus mengadopsi teori Marxis sebagai basis untuk menganalisis masyarakat dan kebudayaan. Tulisan mazhab Frankfurt menunjukan beragam bentuk budaya tinggi seperti musik simfoni, sastra besar dan seni. Anggota mazhab menyatakan pemikiran budaya tinggi seharusnya tidak dimanfaatkan untuk meningkatkan kekuasaan kaum elite. Menurut Arato dan Gebhardt (1978), mazhab Frankfurt menghormati budaya tinggi tetapi mencemooh budaya massa. Adorno dan Horkheimer mengkritik media massa sebagai industri budaya, yaitu media massa mengubah budaya tinggi dan budaya rakyat menjadi komoditas yang dijual demi keuntungan. Mazhab Frankfurt punya dampak langsung terhadap peneliti...